Após o levantamento de todas as necessidades, passa-se a uma otimização correta, verifica-se todas formas corretas de ligações e prepara-se estratégias de implementação com o objectivo de posicionar os seus produtos/serviços do seu site na primeira página dos motores de pesquisa, através de um percurso contínuo e progressivo, que trará resultados visíveis pela medição de métricas, como as sessões a curto prazo e pelas vendas a longo prazo, dependendo das estratégias projectadas.
As regras estabelecidas pelos motores estão em constante evolução os algoritmos são alterados constantemente e penalizam também as más práticas. Baseiam-se no pressuposto de que o posicionamento deve ser o mais orgânico possível, natural, nunca demasiado forçado e duradouro, para isso esta etapa tem de ser constante e a preparação de projeto de implementação pode ter um cronograma continuo, mas sempre com as metas definidas ou redefinidas. Estas metas podem ser sempre atualizadas com o mapa de KPI´s (Key Performance Indicators).
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